همزمان با پنجاه‌سالگی دیوید بکام، کاپیتان پیشین تیم ملی فوتبال انگلستان، نه تنها ارزیابی رسانه‌ها نشان می‌دهد امپراتوری اقتصادی او و همسرش ویکتوریا با گذر از مرز ششصد میلیون دلار، مستحکم‌تر از همیشه شده، بلکه مجله معتبر تایم هم با توجه به فعالیت‌های بشردوستانه دیوید بکام، او را در فهرست صد رهبر تأثیرگذار جهان در امور خیریه گنجانده است.

دیوید بکام که زمانی با پاس‌های دقیق، ضربات ایستگاهی بی‌نقص در زمین فوتبال و تیپ بحث‌برانگیز در خارج از آن خبرساز می‌شد، اکنون با دامنه‌ای گسترده از فعالیت‌ها در عرصه‌های ورزش، مد، سلامت، رسانه و سرمایه‌گذاری، از چهره‌های اثرگذار عرصه‌های اقتصاد و سرگرمی جهان به شمار می‌رود.

همسر او ویکتوریا بکام هم که زمانی عضو گروه مشهور اسپایس گرلز بود، امروز یکی از چهره‌های تثبیت‌شده در صنعت جهانی مد و زیبایی به شمار می‌رود و به همراه دیوید، به‌عنوان یک زوج تجاری قدرتمند شناخته می‌شوند.

باشگاهی که با ۲۵ میلیون دلار آغاز کرد و میلیاردی شد

یکی از پایه‌های اصلی موفقیت مالی دیوید بکام، باشگاه فوتبال اینتر میامی در لیگ حرفه‌ای آمریکا است. او این باشگاه را در سال ۲۰۱۴ با استفاده از بندی خاص در قراردادش با لیگ آمریکا تنها با ۲۵ میلیون دلار تأسیس کرد؛ تصمیمی که در زمان خود با تردیدهای زیادی همراه بود. اما امروزه اینتر میامی، پس از جذب ستاره‌هایی چون لیونل مسی، بیش از یک میلیارد و دویست میلیون دلار ارزش دارد.

سهم دیوید بکام در این باشگاه حدود ۲۶ درصد است؛ سهمی که به‌تنهایی بیش از ۳۱۲ میلیون دلار ارزش‌گذاری شده و یکی از پایه‌های امپراتوری اقتصادی او محسوب می‌شود. افزون بر آن، این باشگاه نقشی نمادین در تثبیت نام بکام در فوتبال آمریکای شمالی ایفا کرده و به نقطه اتصال او با بازارهای آمریکای لاتین و آسیا نیز تبدیل شده است.

فعالیت‌های بشردوستانه و حضور در فهرست مجله تایم

دیوید بکام به‌تازگی به مناسبت ۲۰ سالگی فعالیتش به‌عنوان سفیر حسن‌نیت یونیسف، به فهرست «۱۰۰ رهبر تأثیرگذار در امور خیریه» مجله‌ تایم نیز راه یافته است. او امسال همزمان با جشن پنجاه‌سالگی، کارزاری هم برای جمع‌آوری کمک‌های مالی به نفع کودکان آسیب‌پذیر راه‌اندازی کرده است.

بکام در این کارزار، مدیریت حساب‌های شبکه‌های اجتماعی‌اش را به دخترانی از برزیل، ماداگاسکار و سودان سپرده تا داستان‌هایشان را به اشتراک بگذارند. این فوق‌ستاره پیشین فوتبال، همچنین در اجلاس جهانی اقتصاد در داووس، جایزه‌‌ دیگری برای فعالیت‌های بشردوستانه‌اش دریافت کرد.

از مستندهای موفق تا درخشش در عرصه سرگرمی

در کنار فوتبال، بکام در سال‌های اخیر حضوری پررنگ در عرصه رسانه و سرگرمی داشته است. در سال ۲۰۲۳، مستند چهار قسمتی «بکام» در نتفلیکس منتشر و با استقبال بسیار زیادی روبرو شد.

این مستند در هفته‌های نخست پخش، در صدر فهرست پربیننده‌ترین برنامه‌های نتفلیکس در بریتانیا قرار گرفت و در سطح جهانی نیز بیش از ۲۰۸ میلیون ساعت تماشا داشت. این موفقیت باعث شد او وارد مرحله‌ای تازه از تولید محتوا شود.

امسال برنامه تلویزیونی تازه‌ دیگری با عنوان «بکام و دوستان» نیز پخش شده و فصل‌های بعدی آن، بزودی تولید می‌شود. همچنین مجموعه‌ای از مستندهای دیگر، از جمله روایت‌هایی درباره پشت‌پرده صنعت ورزش، زندگی چهره‌های مشهور و رقابت برندهای جهانی با مشارکت او در حال ساخت است.

حضور در حوزه سلامت، طراحی و سبک زندگی

سال ۲۰۲۲ نقطه‌عطفی دیگر در مسیر تجاری بکام بود. او با واگذاری ۵۵ درصد از حقوق تجاری برند شخصی‌اش به یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های مدیریت چهره‌های سرشناس، در ازای ۲۰۰ میلیون دلار پول نقد و ۵۰ میلیون دلار سهم، امکان مالی تازه‌ای برای گسترش فعالیت‌هایش به دست آورد.

نتیجه این همکاری، راه‌اندازی پروژه‌هایی در زمینه تولید مکمل‌های تغذیه‌ای، همکاری در طراحی محصولات پوشاک مردانه، مشارکت در عرضه لوازم خانگی و برنامه‌ریزی برای راه‌اندازی یک نوشیدنی ویژه با برند بکام بوده است. الان زمزمه‌هایی درباره ورود برند بکام به دنیای فناوری پوشیدنی‌های سلامت‌محور نیز منتشر شده است.

عطری که جاودانه شد

یکی از قدیمی‌ترین فعالیت‌های تجاری بکام، همکاری در تولید عطرهای مردانه و زنانه با برندهایی معتبر است. خط تولید «اینیمتلی بکام» از سال ۲۰۰۶ تاکنون در بازار حضور دارد و فروشی چندین میلیون‌دلاری در جهان داشته است. این مجموعه با الهام از سبک زندگی زوج بکام طراحی شده و همواره بخشی از هویت برند آن‌ها را شکل داده است. موفقیت این مجموعه در تثبیت موقعیت بکام به‌عنوان چهره‌ای تأثیرگذار در صنعت سبک زندگی بی‌تأثیر نبوده است.

ویکتوریا بکام؛ چهره‌ای پیشرو در صنعت مد

ویکتوریا بکام نیز در سال‌های گذشته، برند مُد و زیبایی خود را از شرایط بحرانی قبلی عبور داده و اکنون به جایگاه تثبیت‌شده‌ای در بازار جهانی رسیده است. شرکت او که در ابتدا برای بقا به سرمایه‌گذاری مستقیم دیوید نیاز داشت، حالا سالانه درآمدی بیش از ۱۱۲ میلیون دلار دارد و ارزش کلی آن حدود ۴۷۰ میلیون دلار برآورد می‌شود.

او همچنین در حال تولید مستندی درباره روند طراحی و آماده‌سازی مجموعه جدید خود برای هفته مد پاریس است؛ پروژه‌ای که با همکاری شرکت رسانه‌ای خانوادگی‌شان پیش می‌رود. نمایش حضور خانوادگی بکام‌ها در ردیف اول نمایش‌های مد نیز به تبلیغ برند ویکتوریا کمک زیادی کرده است.

خانواده‌ای با برند مشترک

چهار فرزند این زوج – بروکلین، رومئو، کروز و هارپر – نه‌تنها بخشی از تصویر عمومی برند بکام هستند، بلکه در پروژه‌های گوناگون رسانه‌ای، تبلیغاتی و تجاری خانواده نقش دارند.

بروکلین در زمینه عکاسی و آشپزی فعال است، رومئو وارد فوتبال حرفه‌ای شده، و هارپر نیز در کمپین‌های تبلیغاتی برند مادرش دیده می‌شود. این هم‌افزایی خانوادگی، نقش مهمی در پایداری و به روز بودن برند بکام ایفا کرده است.

حضور هماهنگ و آگاهانه آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی، به‌ویژه اینستاگرام، تصویری مدرن و جهانی از خانواده بکام به نمایش می‌گذارد؛ ترکیبی از «زندگی لوکس» و «صمیمیت خانوادگی» که مخاطب جهانی به آن علاقه دارد.

بکام؛ میان سلطنت، سنت و سرمایه نمادین

دیوید بکام، در کنار فعالیت‌های تجاری و رسانه‌ای، هوشمندانه تصویری چندلایه از خود ساخته که در آن، سنت‌های بریتانیایی، تعهد اجتماعی و موقعیت فرهنگی درهم تنیده‌اند. او از حامیان دیرینه بنیاد پادشاه چارلز است و علاقه‌اش به باغبانی، زنبورداری و سبک زندگی روستایی نقطه‌ای مشترک با پادشاه کنونی بریتانیاست.

در سال ۲۰۲۲، زمانی که هزاران نفر برای وداع با ملکه الیزابت دوم صف کشیده بودند، بکام نیز بدون تشریفات و محافظ، ساعت‌ها در صف ایستاد.

تصویری از او که کلاه به‌سر در صف ایستاده بود، در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی به طرزی گسترده بازنشر شد و حتی بعضی مخالفانش نیز آن را حرکتی صادقانه توصیف کردند. همین تصاویر صمیمانه در سال‌های گذشته، بخشی از سرمایه نمادین برند بکام را ساخته است: تصویری از یک چهره مردمی.

مردی با چهره ورزشی و ذهنی اقتصادی

دیوید بکام در مصاحبه‌های اخیر خود بارها تأکید کرده است که اخلاق کاری را از پدر و مادرش – پدری که کارمند شرکت گاز بود و مادری که به آرایشگری مشغول بود – به ارث برده و همیشه تلاش کرده است تصمیم‌هایش بر پایه صداقت درونی و احساس مسئولیت باشد. او خود را فردی می‌داند که «اگر کاری برایش طبیعی و درست به نظر نرسد، واردش نمی‌شود.»

همین ذهنیت باعث شده، برخلاف بسیاری از هم‌دوره‌ای‌هایش، از ورود به مربی‌گری دوری کند. به گفته یکی از نزدیکانش: «او به‌خوبی می‌داند در چه چیزی مهارت دارد و در چه چیزی ندارد. مدیریت باشگاه را با مهارت انجام می‌دهد، اما مربی‌گری را به دیگران می‌سپارد».

مسیر آینده؛ از نیم‌میلیارد تا میلیارد

با ادامه سرمایه‌گذاری‌ها، همکاری‌های جدید و توسعه جهانی برند، شماری از تحلیل‌گران معتقدند که خانواده بکام در مسیر تبدیل شدن به یکی از نخستین زوج‌های میلیارد دلاری دنیای ورزش، مد و رسانه قرار دارند.

برنامه‌های آینده آن‌ها شامل گسترش باشگاه اینتر میامی، عرضه محصولات جدید در حوزه‌های سبک زندگی، سلامت و فناوری، تولید مستندهای تازه و سرمایه‌گذاری در بازارهای آسیایی و خاورمیانه است. زوجی که زمانی در جلد مجلات عامه‌پسند ظاهر می‌شدند، امروز در ردیف نخست سرمایه‌گذاران خلاق بین‌المللی و چهره‌های تأثیرگذار در امور خیریه جای گرفته‌اند.