این تبلیغ با عنوان «Le mal aimé»(دوست نداشتنی)، که برای فروشگاه انترمارشه Intermarché ساخته شده، با داستان پسربچهای شروع میشود که از یک اسباببازی گرگ میترسد. پدرش داستان سادهای از یک گرگ تنها که توسط دیگر حیوانات ترسیده و طرد شده است، برای او تعریف میکند. سپس انیمیشن آغاز میشود. گرگ تلاش میکند با همسایگان جنگل خود ارتباط برقرار کند، اما موفق نمیشود و در نهایت تصمیم میگیرد سبزیجات بپزد. داستان با این صحنه به پایان میرسد که گرگ اصلاحشده با یک غذای خانگی در یک ضیافت کریسمس حاضر میشود.
این تبلیغ با آهنگی قدیمی از دهه ۷۰ فرانسه، «Le Mal Aimé» اثر کلود فرانسیس، همراه شده و تاکنون صدها میلیون بار در سراسر جهان دیده شده است. محبوبیت آن به دلیل فضای گرم و صمیمی و پیام انسانیاش است؛ پیامی که بر ارزش تعلق داشتن، پذیرش دیگران و فراتر رفتن از ظاهر تأکید دارد.
این تبلیغ توسط آژانس تبلیغاتی Romance طراحی و تولید شده و یک سال طول کشیده تا آماده شود. تیم ۸۰ نفرهای از استودیو انیمیشن Illogic در مونپولیه و استودیو Wizz در پاریس روی آن کار کردند.
تماشاگران در اروپا و آمریکا نسخههای زیرنویسدار این تبلیغ را به اشتراک گذاشته و از آن تعریف کرده و برخی حتی آرزو کردهاند که «دوستنداشتنی» به جای یک آگهی کوتاه دو دقیقهای، به یک فیلم کامل تبدیل شود. هواداران سبک نقاشیشده و انیمیشنی داستان، از این که تبلیغ به جای استفاده از کوتاهترین مسیرهای هوش مصنوعی، با هنر سنتی و داستانگویی احساسی واقعی ساخته شده، به شدت استقبال کردهاند.
این در تضاد کامل با تبلیغ کریسمس شرکت کوکاکولا است که به دلیل استفاده زیاد از هوش مصنوعی با انتقاد مواجه شد. ویکتور شوالیه، نویسنده ارشد این شرکت تبلیغاتی، میگوید: «هوش مصنوعی نمیتواند داستان بسازد. ما داستان میسازیم.» او اضافه میکند: «موفقیت تبلیغ ما به این دلیل است که وقت صرف کردیم.»
تیری کوتیلار، مدیر عامل فروشگاه انترمارشه میگوید که این تبلیغ نشان داده است هوش انسانی میتواند احساسی متفاوت و واقعی خلق کند، احساسی که رباتها قادر به تولید آن نیستند.
در دورانی که بسیاری از شرکتها به هوش مصنوعی متکی هستند و محصولات سطحی و بیروح تولید میکنند، این تبلیغ انترمارشه ثابت کرده است که انیمیشن ساختهشده توسط انسان هنوز ارزش و قدرت خود را دارد.
واکنشهای مثبت مردم به این تبلیغ هم نشان میدهد که مخاطبان نیز سادهلوح نیستند؛ درست است که محتوای بیکیفیت تولیدشده توسط هوش مصنوعی زیاد است، اما این دلیل نمیشود که آن را بپذیریم یا تحت تأثیر آن قرار بگیریم.
از سوی دیگر برخی بینندگان سریعا به این تبلیغ واکنش نشان دادند و آن را ترویجدهنده گیاهخواری دانستند، اما آقای کوتیلار میگوید: «هدف ما این نیست که کسی گوشت نخورد، بلکه میخواهیم هیچکس طرد نشود، حتی گرگی که قبلا گوشت میخورد و حالا به دوستان جدیدش آسیبی نمیرساند. پیام داستان این است که هر کسی میتواند تغییر کند و ارتباط واقعی برقرار کند، چیزی که الگوریتمها و تکنولوژی به تنهایی نمیتوانند جایگزینش شوند.»
