کلاسینو ریبرند کرد
ورود به حوزه آموزش مهارتها و تلاش برای ارتباط بیشتر با نسل زد و آلفا
پلتفرم آموزشی «کلاسینو» در رویدادی خبری، از تغییر هویت برند و رویکردهای جدید خود در حوزه آموزش رونمایی کرد. مدیران این مجموعه در نشستی خبری، جزئیاتی از تغییرات بصری و ورود به حوزه آموزش مهارتهای کاربردی را تشریح کردند.
به گزارش دیجیاتو، کلاسینو که فعالیت خود را از سال ۱۳۹۷ با تمرکز بر حوزه کنکور آغاز کرده بود، اکنون با بازتعریف برند خود قصد دارد مخاطبان گستردهتری از جمله خانوادهها و ردههای سنی نسل آلفا را بیشتر هدف قرار دهد.
تغییر از کنکور به سمت آموزش مهارت
علی فروغینیا، مدیر استراتژی کلاسینو، در این نشست با اشاره به تاریخچه شکلگیری این مجموعه گفت: «روزی که کلاسینو شروع به کار کرد اتفاق بزرگی رقم خورد. در آن زمان شهرهای دور در حد چند ماه یکبار از اساتید آموزشی بهره میبردند. ما به عنوان ابزاری برای برقراری عدالت آموزشی در چارچوب مشخص کنکور تلاشمان را از همان سال شروع کردیم. در حال حاضر ریبرندینگ کلاسینو با هدف ورود به حوزه سبک زندگی دانشآموزان و اضافه شدن مهارتآموزی به سبد محصولات انجام میشود.»
او در توضیح برنامههای جدید افزود: «تا به امروز بحث ما صرفا دانشآموز بود اما الان یک قدم عقبتر میرویم و با مهارتآموزی به خانوادهها از متوسطه اول، دورههای طبقهبندی شده به آنها ارائه میکنیم. کلاسینو در بخش سبک زندگی به حوزه توسعه فردی وارد میشود.»
فروغینیا همچنین درباره حضور رتبههای برتر در تبلیغات این مجموعه گفت: «رتبهها از هر مجموعهای آن قسمتی را که نیاز دارند استفاده میکند. میگویند چرا یک رتبه تبلیغ چند کتاب را کرد؟ چون همه کتابها را خوانده است. ما به زعم همه فعالان حوزه آموزش بهترین اساتید را دور هم جمع کردهایم. پس خیلی عادی است که در تمام این هفت سال همه رتبههای برتر گوشهای از کلاسهای ما را دیده باشند. امسال هم همین بود، با این تفاوت که بیشتر حواسمان به رتبههای برترمان بود.»
در همین راستا، سروش عربشاهی، قائممقام مدیرعامل کلاسینو، در توضیح ریبرندینگ این مجموعه گفت: «همیشه به دنبال نوآوری بودیم اما امروز کلاس آنلاین دیگر نوآوری نیست. قبل از کرونا که ما کلاسهای آنلاین را شروع کردیم، هنوز فرهنگ استفاده از جلسات آن کاملا جا نیفتاده بود. اکنون نیاز دیدیم تغییراتی در نحوه آموزش و فضای کنکور نباشیم و وارد فضای مهارتی شویم.»
بازسازی هویت بصری برای نسل زد و آلفا
خاتون میرشاه، مدیر مارکتینگ کلاسینو، دلیل اصلی این ریبرندینگ را وجود شکاف میان تصویر برند و رشد شاخصهای دیگر مجموعه دانست. به گفته وی، تحقیقات نشان داده که هویت بصری قبلی با مخاطبان نسل زد و آلفا ارتباط برقرار نمیکرد.
میرشاه درباره جزئیات هویت بصری جدید توضیح داد: «هویت جدید شامل تغییر در لوگوتایپ، پالت رنگی و استفاده از آرتلاینها است. المان اصلی برند نیز «استیکینوت» انتخاب شده که نمادی از یادگیری و نوشتن است.»
او تاکید کرد که این تغییرات هم در بخش بصری و هم در بخش هویت کلامی اعمال شده تا زبان برند به مخاطب نزدیکتر شود. میرشاه گفت: «هویت بصری جدید ۱۸۰ درجه تغییر کرد. این تغییر هم در ساین برند، لوگوتایپ و اجزای رنگی برند اعمال شده است.»
توسعه زیرساختهای فنی بومی
بخش دیگری از این نشست به موضوعات فنی اختصاص داشت. ارسلان هاشمیپناه، مدیر توسعه و فناوری کلاسینو، اعلام کرد که این مجموعه برای پاسخگویی به نیازهای خاص خود، اقدام به توسعه زیرساختهای بومی کرده است.
هاشمیپناه گفت: «سرویسهایی نظیر استریم، VOD و اشتراکگذاری فایل (File Sharing) به صورت اختصاصی توسط تیم فنی ما نوشته شده است. همچنین پلتفرم «کلاسینو کانکت» با هدف دسترسی همه دانشآموزان، ولو در مناطق محروم و حتی با اینترنت ضعیف و گوشیهای ساده، طراحی شده است.»
مدیر توسعه و فناوری کلاسینو دلیل استفاده نکردن از سرویسهای آماده را عدم تطابق آنها با نیازهای خاص کاربران پرجمعیت این پلتفرم عنوان کرد.
آموزش نیروی انسانی
در بخش دیگری از این نشست، محمدجواد خدیوی، مدیر منابع انسانی کلاسینو، آماری از وضعیت آموزش داخلی این شرکت ارائه داد. به گفته وی، کارکنان این مجموعه از ابتدای سال تاکنون بیش از ۳۰۰ ساعت دوره آموزشی در زمینههای مهارتهای نرم و تخصصی را پشت سر گذاشتهاند تا با استراتژیهای جدید مجموعه هماهنگ شوند.
