راز کمپین‌های موفق
وقتی از کمپین حرف می‌زنیم، بیشتر مردم به شعار، رنگ و ویدیو فکر می‌کنند؛ اما در واقع، قلب ماجرا احساس است. هیچ کمپینی با عدد و آمار به حرکت درنمی‌آید، مگر آنکه در جایی بتواند احساسی را بیدار کند؛ خشم، ترس، امید یا حس تعلق. مخاطب قبل از اینکه استدلال را بفهمد، حس را تجربه می‌کند.
خلاصه خبر
راز کمپین‌های موفق
وقتی از کمپین حرف می‌زنیم، بیشتر مردم به شعار، رنگ و ویدیو فکر می‌کنند؛ اما در واقع، قلب ماجرا احساس است. هیچ کمپینی با عدد و آمار به حرکت درنمی‌آید، مگر آنکه در جایی بتواند احساسی را بیدار کند؛ خشم، ترس، امید یا حس تعلق. مخاطب قبل از اینکه استدلال را بفهمد، حس را تجربه می‌کند.در کمپین‌های سیاسی و اجتماعی موفق، هدف قانع‌کردن نیست، بلکه برانگیختن است. گاهی یک جمله ساده یا یک تصویر به‌اندازه هزار سخنرانی اثر دارد، چون مستقیماً به احساس ما وصل می‌شود نه منطق ما.مشاور ارشد کمپین خروج بریتانیا از اتحادیه اروپا در گفت‌وگو با The Guardian جمله‌ای گفته که شاید خلاصه این واقعیت باشد: «ما فهمیدیم اگر مردم را خشمگین کنیم، رأی می‌دهند. اگر فقط قانع‌شان کنیم، رأی نمی‌دهند.»کمپین‌ها در واقع با احساسات کار می‌کنند و منطق را در خدمت احساس می‌گیرند. به همین دلیل است که وقتی کمپینی موفق می‌شود، کمتر کسی می‌تواند دقیق توضیح دهد چرا جذب آن شده است.
۷ MB
19:54 - 28 آبان 1404
نظرات کاربران
