مدیران فرهنگی در نقش لیدرهای استادیوم
عملکرد مسئولان فرهنگی و رسانهای باشگاهها، نقش مهمی در ایجاد التهاب روی سکوها در فوتبال ایران دارد.
خلاصه خبر
به گزارش خبرنگار ورزشی خبرگزاری فارس، در سالهای اخیر، واژه «فرهنگی–ورزشی» بهعنوان پیشوند نام بسیاری از باشگاههای فوتبال کشور مورد استفاده قرار گرفته، اما رخدادهای متعدد در ورزشگاهها نشان میدهد فاصله معناداری میان این عنوان و واقعیتهای موجود وجود دارد؛ فاصلهای که بیش از هر زمان دیگری خود را در رفتار سکوها نمایان کرده است.اتفاقات تلخ و حاشیهساز در ورزشگاهها، از شعارهای تند تا درگیریها، این پرسش را مطرح میکند که نقش مدیران فرهنگی و رسانهای باشگاهها در شکلگیری چنین فضایی تا چه اندازه مؤثر بوده است.باشگاههای بزرگ کشور از جمله استقلال و پرسپولیس، در فصل جاری مدیرانی را در حوزه فرهنگی و رسانهای بهکار گرفتهاند که با توجه به سوابق حرفهایشان، انتظار میرفت نقشی سازنده در بهبود فضای هواداری ایفا کنند. با این حال، بررسی عملکرد این مدیران نشان میدهد بخش قابل توجهی از اقدامات آنها نه در مسیر کاهش تنش، بلکه در راستای تشدید فضای احساسی و دوقطبی میان هواداران بوده است.به صورت مثال در باشگاه پرسپولیس، شاهین جمشیدی که بهتازگی بهعنوان دبیر کمیته رسانه و مشاور عالی مدیرعامل در امور ارتباطات و بازاریابی منصوب شده، از چهرههای شناختهشده صداوسیما محسوب میشود؛ شخصیتی که انتظار میرفت تجربیات رسانهای خود را در خدمت مدیریت حرفهای افکار عمومی قرار دهد. با این وجود، عملکرد رسانهای او در هفتههای اخیر گاهی مواقع بیشتر با انتشار مطالبی برای به دست آوردن دل حریفان همراه شده است. رویکردی که بهجای آرامسازی فضا، بر هیجانات هواداری افزوده و فضای رقابت را به سمت تقابلهای لفظی سوق داده است.
چنین رفتاری، زمانی حساستر میشود که از سوی یک مقام رسمی باشگاه صورت میگیرد؛ چرا که هواداران این پیام را بهعنوان موضع رسمی باشگاه تلقی کرده و آن را مبنای واکنشهای خود قرار میدهند.در سوی دیگر، باشگاه استقلال نیز شرایط مشابهی را تجربه میکند. مهدی واعظی که از او بهعنوان «فکت رسانهای» یاد میشود و سابقه سالها فعالیت در حوزه ورزش صداوسیما را دارد، اکنون بهعنوان مدیر رسانهای این باشگاه فعالیت میکند. انتظار میرفت چنین سابقهای به تولید محتوای حرفهای و کنترل فضای رسانهای کمک کند، اما آنچه در عمل دیده میشود، حضور پررنگ در کریخوانیهای سطحی مجازی و پرداختن به واکنشهای هیجانی است؛ رفتاری که با جایگاه مدیریتی همخوانی ندارد.
نتیجه چنین رویکردهایی، انتقال مستقیم تنش از فضای مجازی به سکوهای ورزشگاه است؛ جایی که هواداران با الگوبرداری از مدیران خود، مرز میان رقابت و تخریب را نادیده میگیرند. در این میان، نقش مدیران فرهنگی باشگاهها نیز کمرنگ و بعضاً منفعلانه بوده است؛ مدیرانی که به جای طراحی برنامههای آموزشی و فرهنگی، بیشتر نظارهگر تشدید فضای پرتنش هستند.این وضعیت در حالی رقم میخورد که فوتبال حرفهای دنیا، مدیران رسانهای را بهعنوان خط اول کنترل بحران میشناسد؛ افرادی که باید با پیامهای حسابشده، از التهاب فضای هواداری بکاهند، نه آنکه به آن دامن بزنند اما نبود چارچوب مشخص و دستورالعمل شفاف برای فعالیت مدیران رسانهای در باشگاهها، زمینه را برای بروز سلیقههای شخصی و رفتارهای هیجانی فراهم کرده است.
در همین راستا، مهدی تاج رئیس فدراسیون فوتبال اخیراً اعلام کرده است که بر اساس مصوبه شورای امنیت کشور (شاک) و مکاتبات انجامشده با باشگاهها، مدیران رسانهای نیز باید همانند مدیران عامل، صلاحیت خود را از کمیتههای قضایی و نهادهای امنیتی دریافت کنند. این تصمیم نشان میدهد که نهادهای بالادستی نیز به نقش تأثیرگذار مدیران رسانهای در شکلگیری فضای ورزشگاهها پی بردهاند و ضرورت ساماندهی این حوزه را جدی میدانند.با این حال، صرف صدور بخشنامه و تأکید بر نظارت، بدون اصلاح نگرش و مسئولیتپذیری مدیران، نمیتواند به تنهایی راهگشا باشد. تا زمانی که برخی مدیران رسانهای و فرهنگی، محبوبیت لحظهای، خودنمایی و کریخوانی را بر مسئولیت حرفهای ترجیح دهند، نمیتوان انتظار داشت فضای سکوها به سمت آرامش، احترام و رقابت سالم حرکت کند.این اتفاقات در حالی در فوتبال ایران رخ میدهد که در نقطه مقابل، بسیاری از باشگاههای بزرگ و حرفهای دنیا بدون آنکه پیشوند «فرهنگی» را یدک بکشند، در مدیریت فضای سکوها عملکردی بهمراتب موفقتر داشتهاند. این باشگاهها با بهرهگیری از برنامهریزی دقیق، آموزش مستمر هواداران و اجرای طرحهای خلاقانه فرهنگی، توانستهاند فضایی مثبت، پویا و امیدبخش را در ورزشگاههای خود ایجاد کنند؛ فضایی که در آن رقابت جایگزین تنش و هیجان سالم جایگزین خشونت شده است. تجربه این باشگاهها نشان میدهد که فرهنگسازی نه در عنوان و شعار، بلکه در رویکرد حرفهای، مدیریت هوشمندانه و احترام به شعور هوادار معنا پیدا میکند.#پرسپولیس #استقلال#فرهنگ
22:03 - 7 دی 1404
نظرات کاربران
